Продуктовый маркетолог

Профессиональное освоение профессии продуктового маркетолога — с практикой, поддержкой куратора и глубоким погружением в стратегию, аналитику и управление продуктом.

Курс позволяет за 4 месяца освоить профессию продуктового маркетолога на стыке маркетинга, аналитики и продакт-менеджмента, научиться формировать ценность продукта, эффективно управлять его продвижением и аналитикой.

Курс будет особенно полезен маркетологам и специалистам по трафику для расширения навыков и карьерного роста, а также продакт-менеджерам и предпринимателям для лучшего понимания целевой аудитории, донесения ценности продукта, отстройки от конкурентов и роста продаж. Вы прокладете путь к топ-позициям — маркетинг-директору или продакт-менеджеру, будете управлять стратегией роста продукта и влиять на бизнес-результаты

Что вы получаете?

Комплексное практическое обучение с поддержкой личного куратора в течение года.

В рамках курса вы:
• пройдёте 170 интерактивных уроков (178 академических часов) с пошаговыми инструкциями по продуктовому маркетингу;
• выполните практические задания на 30+ реальных бизнес-кейсах из различных отраслей;
• изучите введение в продуктовый маркетинг: что нужно знать о продуктовом маркетинге, введение в маркетинговую аналитику, как устроена продуктовая разработка, какие задачи решает продакт-менеджер, что такое интернет-маркетинг и каковы его цели и задачи, какие каналы продвижения использовать;
• освоите проведение продуктовых и маркетинговых исследований: Product-Market Fit, CustDev, User stories, JTBD, как анализировать рынок и конкурентов, как сегментировать аудиторию, как проводить интервью, как разработать УТП;
• изучите создание и изменение продукта: какие задачи ставит продакт при разработке продукта, как составить карту пути пользователя, как прототипировать продукт, как построить CJM и написать ТЗ, как тестировать запуски и изменять продукт, как создать MVP;
• освоите управление продуктом: введение в unit-экономику, как использовать метрики, как внедрить CRM, BI, ERP-системы;
• изучите создание маркетинговой стратегии: введение в контент-маркетинг, воронка, цели, метрики эффективности, как разработать контент-стратегию, как спланировать бюджет маркетинговой кампании, как создавать и продвигать контент, как анализировать результаты, как выбрать каналы и формат контента;
• освоите основы продуктовой аналитики: какие продуктовые метрики учитывать, как определить показатели эффективности, как провести A/B-тестирование, как интерпретировать и анализировать данные, как строить гипотезы;
• изучите основы маркетинговой аналитики: как использовать показатели эффективности в маркетинге, как использовать UTM-метки, как использовать «Яндекс.Метрики», какие методы веб-аналитики использовать и как собирать данные, как использовать сервис Roistat, как анализировать рекламные кампании;
• освоите управление проектами — основные принципы и методы: какие бывают проекты, основы и методы управления проектами, жизненный цикл проекта, фреймворки и методологии (SCRUM, Agile, Kanban, Lean-производство);
• изучите управление проектами — основные процессы и этапы: как составить план и дорожную карту проекта, как определить сроки и бюджет, как составить ТЗ, как наладить работу команды, как управлять изменениями, как вести отчётность;
• освоите управление продажами: как увеличить продажи с помощью маркетинга, как выбрать методологию и каналы продаж, как выстроить работу отдела продаж;
• изучите как найти работу мечты: как начать поиск работы, как подготовиться к собеседованию и отвечать на вопросы, как принять оффер и начать работать, как использовать нетворкинг и LinkedIn;
• освоите бонусный модуль: нейросети для продуктового маркетолога: как использовать нейросети (ChatGPT и Midjourney), как составить промпт, как маркетолог использует нейросети, как создать продающие тексты, как создать и улучшить бизнес-стратегию, как использовать нейросети для Excel и Google Sheets, оптимизация маркетинг-процессов компании с помощью AI-инструментов;
• изучите бонусный модуль: визуализация данных в MS Excel: как визуализировать данные с помощью линий, как визуализировать данные с помощью гистограмм, как визуализировать данные с помощью диаграмм;
• выполните дипломный проект — вывод нового продукта на рынок: проведёте продуктовое исследование, разработаете стратегию и продумаете план развития продукта, рассчитаете метрики и аналитику, разработаете стратегию вывода продукта на рынок, составите дипломный проект маркетинговой стратегии для запуска реального продукта на рынок;
• получите личного куратора на 365 дней, который ответит на вопросы по курсу и поможет применить новые знания на практике (куратор на связи 7 дней в неделю);
• получите вечный доступ ко всем материалам и всем будущим обновлениям курса — мы регулярно обновляем курсы и дополняем их новыми знаниями. Дополнительно в рамках курса вы изучите типовые ситуации и лучшие практики продуктового маркетинга, с которыми сталкиваются специалисты:
• как правильно формулировать гипотезы и тестировать их;
• как находить insights в данных и принимать решения на их основе;
• как работать с кросс-функциональными командами и стейкхолдерами;
• как приоритизировать задачи и фокусироваться на главном;
• как создавать ценностное предложение, которое резонирует с аудиторией;
• на что обращать внимание при запуске маркетинговых экспериментов и их оптимизации. Это помогает избежать распространённых ошибок начинающих продуктовых маркетологов и сразу применять профессиональные подходы в работе.

Кто будет вас обучать?

Вы будете учиться у преподавателей-практиков из ведущих компаний — Яндекс, Ingate, МГУ, Сколково, ВШЭ, Volvo, VK, МТС:

• Жанна Азизова — менеджер по аналитике данных в Bolt, ex-продуктовый аналитик во ВКонтакте, ex-групп продакт-менеджер в VK. Опыт в продуктовой аналитике — 5+ лет;
• Виктор Дмитриев — менеджер продукта в PAYBIS, бывший ведущий бизнес-аналитик в KPMG и Inframine. Опыт в бизнес-аналитике — 7+ лет;
• Игнат Зайончковский — эксперт в продакт-менеджменте, сооснователь и СОО employer-брендинговой компании «ТехФест», сооснователь платформ «Преактум» и «ВиртуальнаяСтажировка.РФ». Опыт в продуктовом менеджменте — 5+ лет;
• Евгений Дуров — ex-Senior Product Designer в Тинькофф, ex-Product Designer в Яндексе, UX-дизайнер в международной маркетинговой платформе. Опыт в дизайне цифровых продуктов — 10+ лет;
• Алексей Рожков — основатель маркетингового агентства «Сделаем», эксперт по обучению редакторов и копирайтеров, руководитель проектов. Опыт в маркетинге — 10+ лет, опыт управления агентством — 5+ лет;
• Федор Жуков — руководитель SMM-проектов Kokoc Group. Среди клиентов: РЭУ им. Плеханова, Экспоцентр, Минздрав Московской области, Правительство Москвы. Опыт в digital — 9+ лет, реализовано 100+ проектов;
• Елена Серегина — основательница аналитического бюро Datalatte, автор курсов по метрикам и стратегической аналитике продуктов, преподаёт MBA в МГУ и ВШЭ. Опыт в аналитике — 10+ лет;
• Алексей Таченков — профессиональный бизнес-тренер, консультант, реализовывал проекты для «Авито», «ИвРоше», «ОМК», «Ростелеком», «Сбербанк» и VK. Обладатель сертификатов PMP, PME, PMI-ACP, PRIME, MCTS. Опыт в проектном менеджменте — 15+ лет;
• Борис Федоров — входит в Кадровый резерв руководителей и специалистов цифровой трансформации госуправления, сертифицированный эксперт в области цифровых технологий и управления проектами (PME, ICA-APO, ICA-ACC, PSM I, СРП и др.). Опыт работы в финансовых компаниях — 10+ лет, преподавательский стаж — 10+ лет;
• Роман Лашкул — руководитель проектов в Ozon, ex-консультант в Kearney, ex-менеджер проектов в P&G, ex-директор региона в Maximum Education. Опыт в проджект-менеджменте — 3+ года;
• Илья Грубер — ведущий продакт-менеджер в Avito, ex-growth hacker в «Яндекс Еда». Опыт развития EdTech в России — 4+ года;
• Егор Петров — CPO портала для закупок B2B-Center, бывший продакт-менеджер в M.Video. Опыт управления продуктами — 7+ лет;
• Кирилл Афонин — ex-руководитель продукта компании Monopoly.Online, ex-продуктовый менеджер компаний «Яндекс» и Tele2, ментор начинающих и опытных менеджеров продуктов. Опыт в продуктовом менеджменте — 8+ лет;
• Николай Белоусов — основатель агентства Your Partner, CMO в Ghetto Studio, 5 лет работал в Maximum Education, где внедрял автоматизацию маркетинга и сквозную аналитику. Опыт в маркетинге — 8+ лет.

Для кого подходит курс?

Продуктовый маркетинг — крутой карьерный трек на стыке аналитики, продукта и маркетинга.

Прокладывайте путь к топ-позициям — маркетинг-директору или продакт-менеджеру:

• Маркетологи и специалисты по трафику — расширьте навыки и систематизируйте знания в маркетинге для карьерного роста. Вам интересно заниматься полным циклом продвижения продукта и влиять на бизнес-результаты. Получите больше задач, проектов и быстрее растите в зарплате;
• Продакт-менеджеры и предприниматели — хотите больше знать про целевую аудиторию, лучше доносить ценность продукта, отстраиваться от конкурентов и растить продажи. Управляйте стратегией роста продукта и влияйте на бизнес-результаты;
• Специалисты, желающие развиваться на стыке маркетинга и продукта — освойте востребованную профессию с высоким потенциалом роста, где средняя зарплата PMM в России составляет 150,000 рублей в месяц, а открытых вакансий на hh.ru более 1100.

Чему вы научитесь?

После курса вы будете уверенно владеть следующими навыками:

• Проводить количественные и качественные маркетинговые исследования для обоснования стратегических решений;
• Проектировать юнит-экономику, работать с продуктовыми метриками и аналитикой;
• Создавать и развивать маркетинг-стратегию продукта;
• Формировать и тестировать ценностное предложение продукта;
• Запускать и оптимизировать маркетинговые эксперименты;
• Взаимодействовать со стейкхолдерами и кросс-функциональными командами;
• Анализировать рынок и конкурентов;
• Сегментировать аудиторию и проводить глубинные интервью;
• Разрабатывать УТП (уникальное торговое предложение);
• Создавать MVP и прототипировать продукт;
• Строить CJM (Customer Journey Map) и составлять ТЗ;
• Работать с методологиями Product-Market Fit, CustDev, User stories, JTBD;
• Использовать метрики и показатели эффективности в маркетинге и продукте;
• Проводить A/B-тестирование и интерпретировать данные;
• Работать с аналитическими инструментами («Яндекс.Метрика», Roistat, UTM-метки);
• Управлять проектами по фреймворкам SCRUM, Agile, Kanban, Lean;
• Планировать бюджет маркетинговых кампаний;
• Выбирать каналы продвижения и форматы контента;
• Использовать нейросети для оптимизации маркетинг-процессов;
• Визуализировать данные в MS Excel.

Условия обучения

Обучение проводится в удобном онлайн-формате, что позволяет совмещать учёбу с работой и личной жизнью:

• длительность курса — 4 месяца при занятиях в комфортном темпе;
• гибкий график обучения — смотрите видеолекции в любое время суток, доступ к материалам 24/7;
• 170 интерактивных уроков (178 академических часов) с пошаговыми инструкциями;
• практические задания на 30+ реальных бизнес-кейсах из различных отраслей;
• фокус на практике — обучение на реальных бизнес-кейсах и заданиях;
• обратная связь от экспертов по каждому выполненному заданию;
• личный куратор на 365 дней — задавайте вопросы по курсу и применению новых знаний на практике (куратор на связи 7 дней в неделю);
• вечный доступ ко всем материалам курса и всем будущим обновлениям — мы регулярно обновляем курсы и дополняем их новыми знаниями;
• дипломный проект — разработка маркетинговой стратегии для запуска реального продукта на рынок для портфолио;
• курс обновлён в 2025 году — актуальные знания и инструменты.

Условия оплаты:

• оплата сразу или беспроцентная рассрочка на 12 месяцев — без переплат, первого взноса или дополнительных процентов;
• оплата от юридического лица — доступна для корпоративных клиентов;
• налоговый вычет 13% — можно вернуть до 13% от стоимости курса, мы поможем оформить документы.

Обучаем по государственной лицензии № 374370 от 27 мая 2022 года.

Результаты обучения

После завершения курса вы сможете:

• Профессионально работать продуктовым маркетологом на стыке аналитики, маркетинга и продукта;
• Формировать ценность продукта и эффективно управлять его продвижением;
• Проводить глубокие маркетинговые и продуктовые исследования;
• Создавать и развивать маркетинг-стратегии для продуктов;
• Работать с продуктовыми метриками, аналитикой и юнит-экономикой;
• Запускать и оптимизировать маркетинговые эксперименты;
• Взаимодействовать с кросс-функциональными командами и стейкхолдерами;
• Использовать AI-инструменты для оптимизации маркетинг-процессов;
• Расширить свой скиллсет и стать востребованным специалистом;
• Зарабатывать в среднем 150,000 рублей в месяц как продуктовый маркетолог;
• Претендовать на топ-позиции — маркетинг-директор или продакт-менеджер;
• Управлять стратегией роста продукта и влиять на бизнес-результаты;
• Иметь портфолио с дипломным проектом для демонстрации работодателям или клиентам;
• Чувствовать себя уверенно при работе с любыми продуктами и рынками.

После успешного завершения курса и выполнения всех практических заданий вы получите:

Практические результаты:

• Портфолио с дипломным проектом — вы разработаете маркетинговую стратегию для запуска реального продукта на рынок: проведёте продуктовое исследование, разработаете стратегию и план развития продукта, рассчитаете метрики и аналитику, разработаете стратегию вывода продукта на рынок. Этот проект станет отличным дополнением к резюме и продемонстрирует ваши навыки потенциальным работодателям;
• Вечный доступ ко всем материалам — доступ к 170 урокам, 30+ практическим кейсам и всем дополнительным материалам остаётся навсегда. Вы сможете вернуться к любому уроку в любое время и освежить знания при необходимости;
• Доступ ко всем будущим обновлениям курса — мы регулярно обновляем материалы курса с учётом изменений на рынке, новых инструментов и требований индустрии. Все обновления будут доступны вам бесплатно и навсегда. Курс обновлён в 2026 году;
• Поддержка куратора на год — личный куратор на связи 7 дней в неделю, чтобы помочь исправить ошибки в практических работах и ответить на ваши вопросы.

Официальные документы:

• Диплом Академии Eduson о дополнительном профессиональном образовании — официальный документ с уникальным номером, печатью Академии и подписью основателя. Диплом подтверждает, что вы прошли полный курс обучения по программе «Продуктовый маркетолог» объёмом 178 академических часов и освоили все компетенции продуктового маркетинга. Диплом можно добавить в резюме, показать работодателю и разместить в профессиональных соцсетях (LinkedIn, HeadHunter);
• Удостоверение о повышении квалификации государственного образца — официальный документ, выданный на основании государственной образовательной лицензии № 374370 от 27 мая 2022 года. Удостоверение имеет юридическую силу на всей территории Российской Федерации и признаётся всеми работодателями. Документ подтверждает вашу квалификацию, подтвердит ваши навыки и поможет в карьерном росте.