Дистанционный курс "Маркетинговые исследования. Анализ рынка"

Повышение квалификации 16 ак. часов.

Курс «Маркетинговые исследования. Анализ рынка» — это практическое руководство по принятию решений на основе данных, а не предположений. Вы разберётесь, как оценивать рынок, клиентов и конкурентов, выбирать методы исследований под бизнес-задачу и превращать аналитику в конкретные управленческие выводы. В программе — классические и цифровые методы исследований, веб-аналитика, сегментация, CJM и работа с реальным кейсом. Курс подойдёт тем, кто хочет понимать рынок глубже и аргументированно влиять на стратегию и результаты бизнеса.

Чему вы научитесь?

• Проектировать и применять маркетинговые исследования для принятия управленческих и коммерческих решений в условиях неопределенности.
• Анализировать рынок, клиентов и конкурентов на основе качественных, количественных и цифровых данных.

Какие задачи решает курс?

• Освоение ключевых методов маркетинговых и веб-исследований на практике.
• Развитие компетенций в аналитике, востребованных для карьерного роста.
• Практика анализа кейса и формирование аргументированных рекомендаций.

Программа

• Аналитика для бизнеса.Дизайн маркетингового исследования.
• Емкость рынка: классификация и методы определения.
• Кабинетные исследования. Анализ конкурентов.
• Качественные методы исследований: фокус-группа, глубинное интервью, нейромаркетинговое исследование.
• Количественные методы исследований:retail-аудит, панельные исследования, веб-аналитика.
• Смешанные методы исследований: Hall-тест, Home-тест, Mystery-shopping.
• Экспертные методы анализа: PEST-анализ, SWOT-анализ, 5 сил М. Портера.
• Веб-аналитика.Внешняя и внутренняя среда для веб-анализа. Алгоритм веб-аналитики. Работа с "Яндекс Вордстат" и "Яндекс Метрика".
• Сегментация клиентов.Сегментационная матрица.
• Карта пути пользователя (CJM). RFM-анализ.
• Практика: анализ данных веб-аналитики по представленному кейсу.

Вы получите Удостоверение о повышении квалификации установленного государством образца.